Bio wird sexy
In der aktuellen Ausgabe (2/2005) der Lebensmittel Zeitung Direkt steht ein Artikel über die neue Werbekampagne für Bioprodukte: Bio. Mir zuliebe..
Der Text neben dem Bild:
Auf der Internationalen Grünen Woche in Berlin fiel Ende Januar der Startschuss für die neue Kampagne der Centralen Marerketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft (CMA). Statt ländlicher Idylle wählte die CMA für den Messeauftritt eine Kulisse mit städtischem Flair. Die "Bio-City" bildete den Auftakt zur bundesweiten Kampagne "Bio. Mir zuliebe." Freche Anzeigenmotive sollen mit dem Vorurteil aufräumen, Bio sei langweilig und nur etwas für eingefleische Ökofans. Angesprochen werden Kunden, die Qualität und Genuss von ihren täglichen Lebensmitteln erwarten, bislang aber noch nicht regelmäßig Bio-Erzeugnisse konsumieren, heißt es bei der CMA. "Unsere Verbraucherstudien haben ergeben, dass Bio-Kunden von heute sich mit ihren Produkten identifizieren und ganz konkret deren individuellen Nutzen erleben wollen", erläutert Karsten Ziebell, Leiter des Öko-Marketings bei der CMA. Die neue Kampagne zielt deshalb auf den persönlichen Lebensstil ab: Bio als sinnliches Vergnügen und Teil des Lebensgefühls anspruchsvoller Kunden.
Ob die Kampagne erfolg haben wird, vermag ich nicht zu beurteilen.
Aber die Schnitte ist hübsch.
Der Text neben dem Bild:
Auf der Internationalen Grünen Woche in Berlin fiel Ende Januar der Startschuss für die neue Kampagne der Centralen Marerketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft (CMA). Statt ländlicher Idylle wählte die CMA für den Messeauftritt eine Kulisse mit städtischem Flair. Die "Bio-City" bildete den Auftakt zur bundesweiten Kampagne "Bio. Mir zuliebe." Freche Anzeigenmotive sollen mit dem Vorurteil aufräumen, Bio sei langweilig und nur etwas für eingefleische Ökofans. Angesprochen werden Kunden, die Qualität und Genuss von ihren täglichen Lebensmitteln erwarten, bislang aber noch nicht regelmäßig Bio-Erzeugnisse konsumieren, heißt es bei der CMA. "Unsere Verbraucherstudien haben ergeben, dass Bio-Kunden von heute sich mit ihren Produkten identifizieren und ganz konkret deren individuellen Nutzen erleben wollen", erläutert Karsten Ziebell, Leiter des Öko-Marketings bei der CMA. Die neue Kampagne zielt deshalb auf den persönlichen Lebensstil ab: Bio als sinnliches Vergnügen und Teil des Lebensgefühls anspruchsvoller Kunden.
Ob die Kampagne erfolg haben wird, vermag ich nicht zu beurteilen.
Aber die Schnitte ist hübsch.
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